国货变“潮货” 老字号“冷酸灵”的变与不变

2019-10-25 14:34:46 来源: 经济参考报

??? 登康公司80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会现场。(资料照片)

??? 冰块、火锅、柠檬……再配以“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语,1996年,“冷酸灵”广告传遍大街小巷。“冷酸灵”是重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称:登康公司)的主打产品。

  登康公司的历史可追溯到1939年。八十年来,登康公司从小工厂成长为现代化股份公司。在变与不变的背后,完成了企业的华丽转身。

  西南首家专业牙膏厂

  矢志不渝的行业追求者

  从1939年大来制胰厂建厂开始,登康公司一直坚守行业初心。新中国成立后,大来制胰厂相继演变为大来肥皂厂和重庆市牙膏厂,成为西南首家专业牙膏厂,并于1987年推出“冷酸灵”牙膏。2001年,经股份制改造,成立登康公司。从此,登康走上了发展快车道。

  登康公司一直致力于抗牙齿敏感领域研究。“冷酸灵”系列抗过敏牙膏不断推陈出新。如今,“冷酸灵”牙膏已发展成为年销售超2亿支、累计销售已达60亿支的中国知名品牌,占据抗牙齿敏感领域60%以上市场份额。登康公司董事长邓嵘表示,未来登康公司将继续坚持“咬定口腔不放松,主业扎在口腔中”的发展战略,不断开拓创新。

  八十年初心不改

  “研发+推广”助力转型升级

  20世纪初,在激烈的市场竞争中,“冷酸灵”开始提出“研发+推广”战略,让老品牌焕发新生机。

  2003年,“冷酸灵”成功实现了氯化锶+硝酸钾双重抗敏感技术,自此形成以双重抗敏感专利技术为核心的新一代产品系列。2009年,成立了中国首家抗牙齿敏感研究中心——“冷酸灵牙齿抗敏感研究中心”。2012年,发布了国内首部口腔健康蓝皮书《中国人牙本质敏感现状》。

  “冷酸灵”始终坚持“冷热酸甜,想吃就吃”的品牌诉求,所倡导的“缓解牙齿敏感、畅享生活乐趣”深得消费者认同和称赞。“冷热酸甜、想吃就吃”广告语不仅奠定了“冷酸灵”全国性的品牌地位,也铸就了“冷酸灵”抗敏感金字招牌。“冷酸灵”也从当初澳门威尼斯人官方性产品发展到辐射全国的老字号知名品牌。

  国货变“潮货”

  全新演绎“想吃就吃”新篇章

  随着消费者审美和需求的不断变化,登康公司将“冷酸灵”品牌抗敏功效做到极致的同时,坚持以消费者为中心,不断推出个性化产品矩阵。从“抗敏感青年套装”、“大黄蜂联名IP款”,到冷酸灵火锅牙膏,再到“冷酸灵·中国国家博物馆”套装……老牌国货产品变身硬核“潮货”,赋予品牌全新活力。

  今年4月,“冷酸灵”携手小龙坎老火锅推出个性鲜明、风格浓烈的火锅牙膏,引发年轻消费群体尝新欲望。今年9月,登康公司以建厂80年为契机,推出了“新国潮”和“新国宝”两大产品系列,大胆跨界、大胆创意、大胆混搭,让人耳目一新。这充分展现了“冷酸灵”品牌创新及营销整合能力,强化了“国民”、“年轻”、“潮流”等品牌属性。

  “跨界不仅仅是吸引眼球,更重要的是将品牌和文化结合起来。”登康公司董事长邓嵘表示,要让企业品牌和传统文化深入人心,“当得了网红,也要守得住经典”。未来3年,登康公司将加大对智能工厂的建设,预计投入资金1.5亿元。

  步入新时代,开启新征程。登康公司在坚守“老字号”品质质量的同时,奋力进取,大胆开拓,再创佳绩。

[责任编辑: 孙慧 ]
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